GUTE WERBUNG STATT WERBEAGENTUR

Bei genauer Betrachtung fällt tatsächlich auf, dass heute in so manchen der über 10.000 Agenturen in Deutschland keine wirklichen "Werbe"-Fachleute mehr sitzen. Nicht unbedingt, was die Kreativität betrifft. Die ist unbestritten. Wohl aber, was wirksames Kommunikations-Know-how und psychologisch zielführendes Werbedesign angeht.

Warum? Weil viele Kreativdienstleister zwar kreativ, aber oft eben keine Fachleute für Werbekommunikation sind. Hinzu kommt, dass sich mit dem Zeitalter der Neuen Medien immer mehr rein technisch orientierte Anwendungsspezialisten die Kompetenz für gute Werbung und Werbewirkung auf die Fahne schreiben wollen – nur, weil es ausgetüftelte Apps gibt und/oder ein programmierter Algorithmus tolle Zielgruppen und statistische Reichweiten suggeriert.

Der Werbemarkt wandelt sich und leidet massiv an Qualitätsverlust
Und SIE als Auftraggeber sind am Ende der Leidtragende – weil Sie irrtümlicherweise darauf vertrauen, dass Sie es bei Kreativ-Fabriken mit Profis zu tun zu haben.

Vorsicht vor verbreitet unwirksamer Werbung!

Viele Dienstleister blenden nur mit eindrucksvollen technischen Effekten. So manche haben ihr Werbehandwerk nicht einmal fachlich gelernt. Der eine denkt, es reicht, wenn man ein wenig kreativ ist und professionell mit Gestaltungsprogrammen umgehen kann. Der andere ist lediglich ein versierter Online-Spezialist, was Google-Know-how und Facebook-Reichweite betrifft. Viele beschäftigen sogar einzelne Mitarbeiter oder Freelancer aus Kreativberufen, wie z.B. Grafiker, Webdesigner oder Mediengestalter. Doch die streifen die Wissenschaft von Werbung und Kommunikation meist auch nur am Rande. Deshalb sind weit über 90 % der Werbung am Markt da draußen fachlicher Sondermüll, der am Ende so gut wie nichts taugt – außer für irgendwelche Kreativ-Awards im besten Falle, welche sich die Werbebranche auch noch selbst verleiht.

Streng genommen sind all diese selbsternannten Werbeagenturen eigentlich reine Kreativagenturen. Und damit weit weg von der komplexen Wisschenschaft einer guten, wirkungsvollen Kommunikation – samt dem dafür notwendigen Gestaltungs-Know-how. Sich Werbeagentur nennen darf heute einfach jeder. Und das weit verbreitete Vorurteil "Werbeagenturen produzieren oft nur heiße Luft für viel Geld" kommt somit nicht von ungefähr.

Echte Fachleute mahnen seit längerem an!

Katastrophale Zustände in der Branche und eine seit Jahren kontinuierlich sinkende Werbewirkung kritisieren auch die großen Koryphäen und Werbe-Ikonen – Dies gilt übrigens auch für Arbeitsergebnisse einiger renommierten Agenturen. Ich selbst kann aus eigener Erfahrung von werbefachlichen Defiziten bei so mancher angesehenen Institution berichten. Schuld am zunehmenden Versagen der Werbung ist meist nicht die viel zitierte Reizüberflutung der Menschen, sondern schlicht und ergreifend das zunehmende Versagen kreativer Dienstleister.

Ergänzend hierzu einige Zitate angesehener Branchengrößen...
Werbequalität-im-Sinkflug.pdf

Diesem Missstand möchte ich ganz entschieden entgegentreten. Werbung braucht endlich wieder mehr wissenschaftliche Basis, mehr Qualität und mehr kommunikative Wirksamkeit – statt nur die Religion von Kreativität, Technik und Reichweite.

BEI AGENTUREN GRUNDSÄTZLICH WERBLICHE KOMPETENZEN HINTERFRAGEN

Das bedeutet allgemein: Vorsicht vor Agenturen, die aus rein kreativen oder sogar fachfremden Umfeldern entstammen. Auch reine Grafiker, Texter oder Mediengestalter als Freelancer oder Agenturmitarbeiter garantieren noch keine werbefachliche Professionalität in der Gesamtheit. Achten Sie auf werbe- und kommunikationsspezifische Qualifizierungen. Beachten Sie darüber hinaus, dass z.B. Onlinemarketing-Agenturen nur selten werbefachliche Qualifizierungen aufweisen.

Was also tun, wenn man sich selbst nicht auskennt?

Stellen Sie sich vor, man vereint in einer einzigen und obendrein kreativen Person mehrere Spezialisten – sowohl aus der Gestaltungs-, Druck- und Medienbranche (Print und Online) als auch aus der werbefachlichen und neurowissenschaftlichen Kommunikationsbranche. Dann kommt etwas hoch Effizientes dabei heraus:

Man steigert nicht nur die kreative und handwerkliche Geschwindigkeit, die gesamte Effizienz und die Qualität des kommunikativen und designspezifischen Outputs. Man senkt im Verhältnis auch enorm die Kosten und Preise.

Und wenn dann zu einem solch breiten Ausbildungsspektrum noch viele Jahre Berufserfahrung hinzukommen, dann erleben Sie eine ganz andere Dimension von Werbe- und Designqualität im Hinblick auf Ihre Unternehmensziele.

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FACHGERECHTES MEDIENDESIGN UND WIRKSAMERE WERBEKOMMUNIKATION

Durch die elegante Verschmelzung verschiedener Spezialisten aus unterschiedlichen Fachdisziplinen zu einem effizienten Allrounder genießen Sie gleich mehrere Vorteile...

Hohe Werbe-Fachkompetenz sowohl in Werbedesign als auch in werbepsychologischer Kommunikation (Off- und Online) durch ein sehr breites, branchenübergreifendes Ausbildungs- und Erfahrungsspektrum

Hohe Kosteneffizienz, da meist keine weitere Manpower benötigt wird und keine Agentur-Räumlichkeiten mitbezahlt werden müssen

Schnell & flexibel in der Umsetzung, da alles aus einer persönlichen Hand kommt

Hohe Ergebnisqualität auf Basis der Werbe- und Wahrnehmungspsychologie

Hohe Treffsicherheit ohne großen Korrekturaufwand, da man Ihnen tiefer zuhört und die eigentlichen Ziele Ihres Unternehmens deutlicher im Fokus stehen

Das spart Ihnen nicht nur mehrere Briefings, zeitraubenden Kommunikationsaufwand und Kosten. Die Konzentration von breitem Know-how in einer einzigen Person liefert schlichtweg auch schnellere, bessere und günstigere Endergebnisse im Bereich Werbe- und Mediendesign.

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